360很可怜？奇虎打官司 意非胜诉!

红聪珍光

奇虎360恐怕又要输官司了，12月11日，百度起诉360抄袭百度百科内容和百度旗下导航网站hao123起诉360恶意竞争的两场官司开庭，13日，掌握了大量互联网入口流量的hao123推荐位上出现了hao123起诉360的重点新闻，与此同时专家认为的360官司连败纪录或将再度刷新观点也快速普及开来，3B大战中的平台自主舆论中，百度方面已然初显胜态。

    但事件所引发的社会关注，受众并不会完完全全被公关及业界稿件影响，形成主观的事件印象。在3B大战的官司层面，替360喊冤、呐喊、加油的受众也大有人在。小谦室友是一名百度浏览器用户，hao123作为百度亲密的干儿子，浏览器的导航页面自然不会流落到其他导航网站手中，这是想当然的事情。

    12月13日，室友打开百度浏览器看到hao123首页新闻推荐页面上关于hao123正在起诉360的新闻之后，在寝室中直呼360好可怜。笔者条件反射般的了句为什么，料想室友认为360好可怜的原因可能是因为360与败诉的缘分不错的原因。谁知室友竟然引出百度做安全杀毒，还特别制作了新闻专题抨击360安全卫士的事件，认为百度在3B官司大战中频繁胜诉获赔之后，还要追着360打官司，是强制性的，360真的好可怜。

    360很可怜? 非也非也!

    对于一天上网的时间要把四分之三的时间花在游戏上的人，室友的回答令我感到出乎意料。但短暂的惊诧之后，却是引发了我对于360主动或被动与竞争对手打官司目的的思考。

    民间传闻，360的败诉书中已经连续写下了十二笔记录，胜诉书上的空白也难以在近期的两场奇虎官司正式判决之后填充。在奇虎的败诉史上，由于360推出搜索与百度直接成为竞争对手是在去年，因此360败诉对象仍以结怨依旧的企鹅帮为主。

    在红衣教与企鹅帮的官司里，分别在2011年9月和2011年4月27日获得官司结果的记录中，红衣教都按照法庭审判结果赔偿腾讯40万元人民币。打官司，消耗的钱财并非只有败诉后的赔偿金额，官司进行时中传统诉讼费用以及网络媒体上的互相掐架，在舆论上获得上方都需要付出较大的经济代价。

    小谦保守估计这两场官司中红衣教每场官司小号100万元，那么这200万元的费用支出之后，奇虎方面会有多少资源导入?2011年9月，2010年发行的3Q大战官司终审结果出炉，作为一家已经在当年3月30日成功上市的公司，40万元的官司赔偿又能算什么?

    在腾讯奇虎3Q大战官司拉开序幕之前，360尽管已经凭借免费的颠覆性策略拥有了不少用户，但和腾讯那般已经通过一站式服务跻身成为国内互联网巨头能量相比，还在创业初期的奇虎公司，无疑是小巫见大巫。3Q大战，互相掐架的同时全部都损害了用户的利益，引发了主管部门的干预，无论业界还是用户生活中，谈论腾讯与360对打的话题简直的火爆到了极致。如此情况，大大在事件之后提升了360产品的用户数量和品牌关注度，也在将自己的身份标榜到和腾讯互相干架之后，为公司的上市计划打组了底气，导演了一场借力上位的电影。

    100万元作为营销品牌费用，多不多?贵不贵?不多也不贵。3Q大战，腾讯一开始动手，就意味着奇虎要获利。而在近期越来越紧凑的3B大战，百度连番起诉360，非但降不下360那营收用户数量稳稳之上的趋势，还自降身份的直呼360搜索那家伙，有你就没百度，有百度就不会有你360的用武之地，百度不是好欺负的类似口号，这不是在用户面前明摆着我现在遇到了强劲的对手，我已经感觉到危险，这对手我还就要死掐到底了吗?

    百度是当前国内搜索引擎龙头老大，这是毋庸置疑的事情，连老大都能够大发雷霆震怒的新入者，这新入者究竟有何魅力?当百度把自己和360搜索绑在一起的时候，360就已经获得了资源大量导入的机会。既然你要战，我又为何不陪你耍耍花枪?官司上送点喝茶费，业务上大举进军，整体股价随着搜索市场份额的进步，而跳跃性的增长，何苦不战?

    如此看来，辅助性的通过3Q大战难熬的官司推动了奇虎上市，间接性的通过与百度的掐架，提升了360搜索平台的品牌曝光率和行业地位，进而提升平台用户，拉高公司股价。这一大把令人眼红的导入资源，只需要奇虎在官司中送出一点道德性的茶水钱给前辈们。奇虎360，好像真不可怜。

    我看到加多宝主人公换成了奇虎 奇虎看到了互联网巨头宝座上有360

    奇虎主动或被动的与百度腾讯这两大互联网巨头打官司，意欲何为?笔者认为是扮可怜，寻求众人的关怀之心，谋得安慰及支持。这样的方式，和广告营销界里加多宝广告那副印象深刻的萌娃哭泣的画面，极为相似。奇虎的官司，输了不要紧，提升用户数量，扩大市场份额，都是间接的。

    最直接的就是给奇虎提供了一个扮可怜的机会。在奇虎与巨头的官司当中，3Q之战之后相关部门的协调，奇虎后续的官司当中，直接侵犯用户的次数变得越来越少，侵犯程度变得越来越小。这样一种神仙打架，百姓不遭殃的现实场景，令天生就爱看热闹的国人寻到了好戏，此刻的奇虎饰演一场耐人寻味的苦肉计，在捆绑住巨头不成问题的情况下，用可怜的境遇谋得受众的支持怜爱，最终在与竞争巨头的产品舆论上，取得上风。

    一场又一场的奇虎官司，我看到的是加多宝广告上的主人公换成了奇虎，而奇虎或许在一次又一次成功的借力上位中，看到未来坐在互联网巨头之座上的自己，而我的室友以及大量和我室友一样并不关注互联网大事新闻的用户，也许只看到了奇虎360虎口难以求生的可怜局面。

    作者：小谦，湖南互联网总群群员，土豪网()主笔，微博@小莫谦，微信关注net1996.

    原文链接：/keji/internet/chuantong/2000.html