三巨头论酒道 解码酒业成功之道 变中求存

海初

　　
　　进入2014年，中国白酒呈现回暖态势，不过行业调整持续深化，酒企如何跑赢变局成为一个更加严肃的话题。借助春季（成都）糖酒会之势，2014年3月27日，茅台集团白金酒2014年“成就有道”高峰论坛将在成都隆重举行。中国著名经济学家马光远、中国酒业营销咨询第一人王朝成、中国酒业协会产业政策研究室主任兼《中国酒业》总编李言冰、茅台集团领导、中国酒业代表企业领导等众多行业精英与专家齐聚一堂，共话2014中国酒业的新格局、新征程、新传奇。
　　过去一年，受国内经济增速放缓、限制“三公消费”政策、禁酒令等影响，中国白酒迎来前所未有的大调整，但仍保持增长态势，全年行业完成总产量近1230万千升，同比增长近8 %，销售收入约5050亿元，同比增长近11%。随着我国经济发展和人们生活水平的提高，未来白酒消费市场的需求总量将持续增长。眼下，在政治经济环境与产业、消费环境均发生变化的情况下，中国白酒必须集体谋变，改变行业发展观念，白酒企业要加强在技术、文化、品牌、营销、管理等方面的创新，增强品牌竞争力，否则稍有不慎便可能陷入逆增长困境。据统计，在1.8万家白酒类企业中，预计将有3000家企业被淘汰出局。
　　在此番行业调整中，酒企的品牌、品质与渠道优势凸显。作为中国白酒行业的龙头企业，2013年，茅台集团实现稳定增长，全年销售额达到402亿元，同比增长13.8%，净利润222亿元，上涨12.75%，预计2014年增长率仍维持在两位数。近几年，酱香型白酒在中国酒业表现突出，连续5年增速超过30%。2013年，酱香型白酒实际产量达到55万千升，占白酒行业实际总产量的3.8%左右，而180亿的利润总额占到了白酒行业利润的20%。预计5年内，中国酱香型白酒市场份额将超过1000亿元，被视为最具发展潜力、成长性最好的白酒品类，其中，国酒茅台无疑是最具投资价值的强势企业。
　　酱香型白酒的持续升温主要源于市场对绿色、健康饮酒的追求。酱香型白酒不仅口感细腻、香味醇厚，饮后不上头、不口干、不辣喉、不烧心，且富含金属硫蛋白、酸性物质等各种有益物质，长期适量饮用极利于人体健康。作为茅台集团进军中端酒水市场的强势品牌，茅台白金酒为了让更多的普通消费者喝上高品质、健康的茅台酱香美酒，隆重推出白金酱酒（红酱）系列产品，价格在20元到200元之间，契合了大众消费水平。2013年秋季（武汉）糖酒会，白金酱酒（红酱）首度亮相，很快引发市场风暴，上市不到半年已累计销售约1000吨，一度卖到断货。2014年春季（成都）糖酒会，茅台集团畅销单品——白金酱酒（红酱）将再次闪亮登场，面对全国经销商强势招商。相信在新的经济与市场形势下，白金酱酒（红酱）必将掀起全民喝酱酒的热潮。
　　变中求存，成功有道。茅台白金酒2014年“成就有道”高峰论坛，三巨头齐聚成都，解码酒业成功之道——著名经济学家马光远将妙论中国宏观经济，揭秘十八届三中全会及2014年两会后的中国经济走势；中国酒业营销咨询第一人王朝成将破解中国酒业变局，揭秘中国酒水市场制胜之道；中国酒业协会产业政策研究室主任、《中国酒业》总编李言冰将畅谈中国酒行业新时期的政策，揭秘中国酒业官方布局；茅台集团领导与中国酒业代表企业的领导、专家将现场分享市场制胜秘籍，解析以国酒茅台为代表的酒业市场成功之道。茅台白金酒2014“成就有道”高峰论坛，必将领航2014中国酒业发展，为中国酒企的未来发展指明方向。
　　
   
   
   
   
   
   
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